本文作者:渔夫

如何通过搜索引擎优化或利用关键字广告带动流量?

渔夫 1个月前 ( 04-29 ) 2917 抢沙发
如何通过搜索引擎优化或利用关键字广告带动流量?摘要: SEO营销(也叫查找引擎推广) 便是:内容营销 + 查找引擎优化。以优质内容作为本,经过查找引擎优化或运用关键字广告带动流量,再运用优质内容将拜访者转化为客户。优质内容不只需求呈现...

SEO营销(也叫查找引擎推广) 便是:内容营销 + 查找引擎优化。以优质内容作为本,经过查找引擎优化或运用关键字广告带动流量,再运用优质内容将拜访者转化为客户。优质内容不只需求呈现在网站内,也有必要选用不同的格局 (例如:SERP片段的中继标题 meta title, 中继描绘 meta description,关键字广告的文本等等),切合不同的用户查找目的 (例如:招引点击或促进出售)。营销进程由用户查找动作发动。

  SEO应该以用户查找目的为中心

  要有用运用查找引擎优化或关键字广告进行查找引擎营销需求了解查找引擎的操作原理。查找引擎公司经过关键字广告带来收入。越多人选用某查找引擎广告曝光时机多天然收入越多。查找用户运用某查找引擎的原因除了便利之外,便是它比其他查找引擎更能列出契合查找用户目的 Search Intent 的查找引擎成果页面。SEO说白了便是在确保用户体会的前提下尽量去投合查找引擎。

  SERP:简略来说便是查找引擎能列出和查询最相关和最优质的 SERP 成果。你或许认为对 Pay Per Click (PPC) 关键字广告无需考虑用户体会。现实是以 PPC 为收入关键字广告,假如列出相关性、低质量低广告,查找用户天然满意度低,点击也低,是直接影响查找引擎公司收入。所以查找引擎营销不简略是做或做多少的问题,更多是质量问题。

  查找引擎营销要从查找用户行为开端说起。查找用户在查找引擎输入短语进行查找,而短语内容包括和你事务有关的关键字,所以你期望查找引擎将用户带到你的相关网页,甚致乎乐意付费给查找引擎公司。这是以关键字为中心的营销战略。


如何通过搜索引擎优化或利用关键字广告带动流量?  第1张

  用户查找目的

  既然是营销战略的一种,所以契合传统顾客心思的理论中出售漏斗 Purchase Funnel 的模型。

  SEO 营销 – 出售漏斗

  从上面的图中你当即理解不同的关键字或长尾关键字 Long-tailed Keywords 其实多少带来信息让我们知道查找用户是身处出售漏斗模型的那个阶段:

  彻底新手,需求入门资讯?

  寻寻更多资讯,需求教育一下?

  比较不同产品或计划?

  现已下定决心要买,比较不同的供货商?

  所以 SEO 营销榜首要点是要理解关键字背面用户查找目的,决议以哪种 (查找引擎优化 SEO 仍是 SEM 关键字广告) 手法,投入多少资源争夺查找用户。有些关键字是查找量多,但用户目的并不显着,以出售漏斗模型来看,便是查找用户远离行为 Action 阶段 (大约在 Awareness 到 Interest 阶段) ,以免费 SEO 争夺用户更合算有用。这阶段即便你挑选 PPC 关键字广告,您或许更倾向于 CPM (根据每千次展现费用) 而不是 CPC 每次点击费用的付费形式。有些关键字可查找量少,但用户购买目的显着,以出售漏斗模型来看模型来说,便是查找用户身处决议行为 Desire 阶段,以付费 PPC 广告争夺能够更合算有用。假如产品或服务是赢利深,你更或许乐意进步 PPC 关键字广告竞投出价。

  转化才是要点

  第二个要点是查找引擎营销要带来营销而不单纯是流量。所谓旺丁不旺财是不能持久的。从出售漏斗模型看到最终一步 行为 Action 是发作在你的网站。能否达致购买很大程度天然是取决于落地页 Landing Page 的内容能否有用转化用户为买家。

  查找引擎十年前也现已了解转化问题的重要性,所以在查找排名和关键字广告中引进质量评分 Quality Score。而改进落地页质量是查找引擎营销成功与否的关键步骤。

  留意:任何一家帮客户从事 SEO 营销公司假如不关心落地页内容是否有用便是没有做好作业,例如:只限于在标题参加关键字,编撰关键字广告,仅仅低层次的文书作业,谈不上营销。

  营销天然要核算比较投入花费和所带来收入的差异。假如你自己着手进行查找引擎优化,在 Google Analytics 核算一下天然查找流量添加和转化方针达到添加能够约略了解成效。假如是外判查找引擎优化服务,除了核算支付的费外,亦要考虑中止外判服务后是否对入站流量有负面影响。杰出的外判服务是不会带来负面影响。

  关键字广告就更需求不断反省效益,办法是要追寻关键字广告能带来转代,然后改进广告内容、出价、竞价战略、落地页、关键字配对办法等等,亦是关键字广告最难一环。但一起处是你必需了解查找引擎操作原理才干有用进行查找引擎营销。

  SEO 营销和营销手法相得益彰

  营销各种手法是互补,不存在两者不能共存的考虑。只要在资源有限的情况下,取捨何者为先。又或许不同生意职业,哪一种比较有用。各种营销手法又往往是相得益彰。例如关键字广告添加了所指向落地页的拜访,添加了品牌的曝光,对查找排名有直接提高的效果。反过来SEO 对落地页面的优化也直接影响关键字广告的 Ad Rank 和转化。所以专业的SEO 服务公司必定能弄通关键字广告,反过来专业的 SEM 关键字广告公司也必定能深化了解查找引擎优化。这也或许是你挑选服务商的一项条件。


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